le Verbe et la Performance
Quel est le comble du consultant en communication ? pondre un ppt. pour convaincre un annonceur d’investir dans une stratégie de story telling …
C’est courant de dauber sur .ppt, cet outil qui a aliéné le pouvoir de réfléchir tout une génération de “cadres”. chapitre, titre, sous-titre, boulet point, numéro de page / slide . Souvent laids, les .ppt, pour moi, sont le prétexte à ne pas produire d’idées. chapitre, titre, sous-titre, boulet point, numéro de page / slide . La syntaxe du “blablabla” qui autorise le néant de la pensée, qui habille le vide d’une consistance perçue comme rationnelle, digne de confiance. chapitre, titre, sous-titre, boulet point, numéro de page / slide . Power Point, ou la novintenlligence d’un régime managérial promoteur du productivisme, ponctuée de “kpi”, “roi” et “UX”.
… et là je produis une novlangue, une langue dite concrète, qui me permet de neutraliser le pouvoir du verbe …
… tout en étant complétement fascinée par les mécaniques insinuantes et surpuissantes de la propagande … puisqu’il est impossible de s’extraire d’une condition d’humain, animal capable de réflexion, donc social vivant dans un spectacle permanent.
Et si l’écriture, la langue, le code étaient l’énergie de la pensée, le Verbe ? Le Verbe qui s’inscrit entre le fond et le forme, entre l’énoncé abstrait d’une vision et le concret sensible qui émeut. Le Verbe de la bible, qui est le Dieu. Le Verbe, une énergie de la pensée “Certaines phrases ne se limitent pas à exprimer une pensée, à décrire ou à communiquer. Elles visent à modifier la réalité, à produire une action. Par exemple, lorsque l’on dit “Je déclare l’exposition ouverte” dire revient alors à faire”. JL Austin en 1955. Pendant ce temps là, dans la ville, dans les stades, sur les écrans la Performance de Nike, ou la victoire, nous martèle “Just do it” …
L’écriture, la langue, le code, une tension entre le fond et la forme dans une construction en X. Le chiasme, qui redonne aux mots, phrases, textes et idées une objectivité, dont on peut malaxer, restructuré la sensorialité et le sens.
La performance du Verbe, serait la Poésie.
Merci Michèle Métail
